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亞馬遜Feedback和Review的區(qū)別

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亞馬遜Feedback和Review的區(qū)別

亞馬遜Feedback和Review的區(qū)別

在亞馬遜的賣家管理系統(tǒng)中,包含著兩個分別獨(dú)立卻有相互影響的評價體系,F(xiàn)eedback和Review。


通常意義上,這兩個評價體系,都是讓買家對賣家的產(chǎn)品和服務(wù)做出評價,從而對后續(xù)的顧客起到一個參考作用。所以,對于賣家來說,無論是Feedback還是Review,對賣家都具有重要意義。


但Feedback和Review從相似屬性角度約束和督促賣家的同時,又有著明顯的區(qū)別。


Feedback是客戶針對于購買的訂單做出的評價,其評價內(nèi)容包含產(chǎn)品品質(zhì),服務(wù)水平,發(fā)貨時效和物品與描述的一致性等方面,F(xiàn)eedback只會發(fā)生在有真實(shí)購買記錄的情況下,同時,F(xiàn)eedback在賣家的店鋪首頁和店鋪評價詳情中會清晰羅列出來,F(xiàn)eedback對賣家的影響更多的體現(xiàn)在賣家賬號層面,F(xiàn)eedback的好壞會直接影響著ODR指標(biāo)的變化。


Review則是亞馬遜用戶對產(chǎn)品Listing做出的評價,Review只針對于產(chǎn)品本身,與服務(wù)水平和發(fā)貨時效等方面無關(guān),任何亞馬遜的用戶(曾經(jīng)在亞馬遜平臺上至少有過一次購買經(jīng)歷的用戶)都可以對自己感興趣的Listing發(fā)表Review, 無論是否購買了這條Listing本身,Review的好壞,并不會直接反應(yīng)到賣家店鋪中,但可以直接影響到該條Listing的曝光和排名。


通過上述的分析可以看出,F(xiàn)eedback歸屬于店鋪,是顧客留下的,Review歸屬于Listing, 是平臺用戶留下的,所以,更確切的叫法應(yīng)該是Customer Feedback 和 Product Review。


顧客在對賣家店鋪留下Feedback的同時,可以對賣家的Listing本身做出Review評價,但對于沒有購買的用戶,在留了Review之后,并不能對賣家店鋪?zhàn)龀鯢eedback。


通常情況下,在買賣雙方?jīng)]有干預(yù)的情況下,亞馬遜平臺不會主動移除Feedback,但為了客觀和真實(shí)的反映Listing的準(zhǔn)確信息,亞馬遜平臺有自檢系統(tǒng),會隨機(jī)的對產(chǎn)品Review做出檢測,對于違規(guī)的Review,系統(tǒng)會自動刪除。


無論是Feedback還是Review, 留評者都可以在一定時期內(nèi)做出修改或刪除處理,所以,對于賣家來說,一旦發(fā)現(xiàn)不好的Feedback或者Review, 都要盡可能的想辦法聯(lián)系到留評者,做出恰當(dāng)?shù)臏贤?,進(jìn)行修改。


從實(shí)用的角度來說,因?yàn)榱鬎eedback的客戶會遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于留Review的數(shù)量,如果為了打造爆款,賣家不妨對留下Feedback的客戶做一個篩選,找到滿意的顧客,和顧客做好溝通,博得顧客在Feedback之外,再對Listing做出好的Review,來拉升Listing的排名。


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