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亞馬遜轉(zhuǎn)化率如何提高？

亞馬遜轉(zhuǎn)化率如何提高？

首先我們來看看成功的亞馬遜賣家都有什么共同特征：

1.研究亞馬遜網(wǎng)站及其競爭對手，重點是TOP100。

2.排名位置，搜索結(jié)果，關(guān)鍵詞，標(biāo)題，圖片優(yōu)化。

3.搶占Buy Box。

4.有價值的好評。

一搜索關(guān)鍵詞

（一）提高關(guān)鍵詞在搜索索引中的曝光率

1.提升曝光到點擊的轉(zhuǎn)化

可以從哪些角度提升這些產(chǎn)品的點擊轉(zhuǎn)化呢？一方面，需要關(guān)注產(chǎn)品搜索結(jié)果頁面展示的信息，例如產(chǎn)品的圖片、標(biāo)題、屬性等，加強這些信息的買家吸引力。另一方面，查看自己點擊率高的產(chǎn)品，以及同行的TOP100產(chǎn)品，研究曝光高的原因。

2.提升點擊到反饋的轉(zhuǎn)化

買家既然點擊了產(chǎn)品，為何沒有發(fā)購買呢？點擊之后，買家能夠看到更詳細的信息，主要是產(chǎn)品的詳細描述。所以，我們需要將詳細描述表現(xiàn)的更完整、有重點和有特色。突出賣點，而不是羅列所有賣點，真正吸引人的賣點一個就夠了。

(1)要使用詳細的商品名稱。精確涵蓋關(guān)鍵詞，體現(xiàn)一個最核心的賣點。

(2)要寫上你的商品品牌、材料、顏色、尺寸和數(shù)量。

(3)要在search terms里面寫單詞，而不是短語，詞與詞之間要有標(biāo)點符號作分隔

(4)不要為了搜索排名靠前而故意添加與自己產(chǎn)品沒有關(guān)系的單詞或者品牌。

(5)英文的拼寫一定要正確無誤。

(6)商品名稱的單詞要按照一定的邏輯順序來排列。

(7)盡量不要使用買家不明白的專業(yè)縮寫。

(8)了解外國買家使用關(guān)鍵詞的習(xí)慣，同一款產(chǎn)品，不同國家使用習(xí)慣的不一樣。

(9)不斷優(yōu)化和調(diào)整自己的商品關(guān)鍵詞。

（二）提高在商品分類結(jié)構(gòu)中的曝光率

買家商品分類路徑中的每一層都可稱為一個分類節(jié)點.根據(jù)賣家的商品分類方式，亞馬遜會使用分類樹指南（BTG）中的編號將商品分配給一個或多個分類節(jié)點。

商品的分類信息越精確具體，亞馬遜就越容易將商品放入網(wǎng)站的相關(guān)商品分類節(jié)點中，按下列最佳實踐進行操作，以確保您的商品恰當(dāng)?shù)貧w入商品分類結(jié)構(gòu)中：

1.從分類樹指南中選擇最具體的商品分類。如果使用模糊籠統(tǒng)的分類，當(dāng)買家瀏覽定義更為明確的商品分類時，您的商品將不會顯示出來。

2.如果可能，請使用分類樹指南中的兩個分類編號，這樣，您的商品將顯示在兩個分類中，關(guān)鍵是要盡可能精確地對您的商品進行分類。

（三）參照關(guān)聯(lián)推薦優(yōu)化關(guān)鍵詞

參考系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)推薦不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞，有利于商品的選擇和促銷的搭配。

二瀏覽商品排名

1.按新品排序：每天上傳一個新品

2.按價格排序：設(shè)置低價產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品線的價格區(qū)間

3.按評分排序：爭取更好的賣家和產(chǎn)品評分

三優(yōu)化產(chǎn)品描述

賣家通過搜索瀏覽您的商品后，你需要在詳情頁面上以能激發(fā)消費購買欲望的方式展示您的商品，有效的商品詳情頁面可以通過以下四點吸引買家購買您的商品。

（一）激發(fā)購買欲的商品圖片

圖片可以刺激買家的想象，并可激發(fā)他們購買商品的欲望。請對照以下指南評估您的圖片質(zhì)量：

A.圖片是否真實反映了商品的尺寸、顏色等描述信息。

B.圖片上的商品是否清晰可辨。

C.圖片一定是商品的照片而不是繪圖。

D.圖片的拍攝角度是否適宜。

E.圖片是否聚焦清晰并且光線充足，

F.特寫圖片有沒有強光或陰影的影響。

G.商品是否占據(jù)圖片面積的80%。

H.圖片展現(xiàn)的是否商品的全貌。

I.圖片背景簡單干凈，不會對商品造成干擾。

除了提供高質(zhì)量的商品圖片，還要盡可能多提供不同的圖片，很多商品分類都允許添加樣本圖片和補充展示圖片。

（二）不可抗拒的商品價格

在決定商品具備競爭力的價格時，應(yīng)該研究市場競爭形勢，同時不要忘記考慮配送成本，一直以來，亞馬遜的買家都認為配送成本是影響其作出在線購買決定的最主要障礙。

提供免費配送可以大幅增加賣家的銷量，如果商品的價格是5-10元，而運費卻需要5元，那么這件商品就沒什么競爭力了。

賣家要清楚地向買家介紹配送政策，同時應(yīng)說明運費和送達時間，請將此類信息添加到您的配送設(shè)置中。

（三）清晰簡明的分點介紹

經(jīng)過測試驗證，精心設(shè)計的分點介紹可提高商品的銷量。買家需要通過這些分點介紹來了解商品的主要功能，因為分點介紹會重點強調(diào)商品的重要信息或獨特之處。

請遵循以下指南設(shè)計您的分點介紹：

1.突出顯示您希望買家注意的五個主要特點，如商品的尺寸、適合的年齡段、商品的最佳狀況、技術(shù)水平、成分、原產(chǎn)地等。

2.保持統(tǒng)一的介紹順序，如果分點介紹中的第一點是原產(chǎn)地，那么請在所有商品中均保持這一順序。

3.重述商品名稱和描述中的重要信息。

4.分點介紹，如以英文開頭，第一個單詞的首字母應(yīng)大寫，使用短句并且在結(jié)尾處不要添加標(biāo)點符號，不要包含促銷和定價信息。

（四）激發(fā)想象的商品描述

在描述商品時，您可能想要包含分點介紹中所列出的主要特點，但是，商品描述不應(yīng)該是簡單扼要的介紹。如果您的商品描述構(gòu)思精巧且介紹詳盡，買家可以由此想象出擁有或使用您商品的美妙經(jīng)歷。設(shè)身處地為您的買家著想，想象他們希望獲得怎樣的購物感受以及想了解什么信息。在您的商品描述中，加入有關(guān)商品使用感受、用途及優(yōu)勢等更多信息，激發(fā)買家的想象力。這樣，買家就如同親身走進您開設(shè)的實體店面—樣。

四改善您的反饋評級

負面反饋經(jīng)常是由商品問題或者訂單處理問題引起的，需要處理好售后關(guān)系。