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亞馬遜fba成本透明如何影響選品

亞馬遜fba成本透明如何影響選品

亞馬遜fba成本透明如何影響選品

　　FBA，大伙都知道是亞馬遜物流包括訂單處理、揀貨、發(fā)貨都交由Amazon來為你完成。

　　為什么我們要使用FBA?對于Amazon平臺上產(chǎn)生的訂單(即Amazon Order，或者M(jìn)ulti-Channel Order來說，F(xiàn)BA有兩個顯而易見的優(yōu)勢：

　　1、銷售上，增加獲得Buy Box的可能性，有助提升銷量。如果你是這條Listing的唯一賣家并且你賬戶表現(xiàn)不至于太差，基本上FBA都可以幫助你獲得Buy Box。

　　2、成本上，降低Fulfillment成本，配送時效有保障，同時由于FBA所引起的中差評符合Amazon移除中差評的Policy，有助改善賬戶表現(xiàn)。

　　當(dāng)然 ，fba也有一些劣勢。

　　第一：使用FBA意味著你同時也將售后服務(wù)交給Amazon去處理，Amazon出于客戶滿意度90%會對買家的退貨照單全收，而賣家在這里并不直接與買家的溝通，無法及時了解退貨的真實原因以及買家的真實產(chǎn)品體驗。

　　第二：Amazon對退貨無論是產(chǎn)品真的defective還是僅僅包裝damaged都定義為unfulfillale，這也會造成一些原本可二次銷售的產(chǎn)品的貨值損失。同時實操也會有一些小難點。這里我們還是回來看看FBA的成本，希望這個成本透明化可以有助于大家選品。

　　注意，以下的成本透析基于幾個前提：

　　1、品類上即非書籍、音像等媒介產(chǎn)品;

　　2、我們只考慮Amazon Order，Non-Amazon Order/Multi-Channel Order暫不討論。

　　首先，當(dāng)你要評估這個產(chǎn)品是否合適投放FBA的時候，你要先測量這個產(chǎn)品包裝尺寸和重量，從而知道它在Amazon Fulfillment Center屬于哪個Size Tier。

　　大體上來講，產(chǎn)品分為Standard Size和Over Size。只要產(chǎn)品的最長邊等于或小于18”，中間邊等于或小于14”，最短邊等于或小于8”，并且重量等于或小于20LB，注意是同時符合這四個條件，那么這個產(chǎn)品就屬于Standard Size，反之則是Oversize。在Standard Size和Oversize下，又分small、medium、large、special的級別，具體尺寸要求可見以上數(shù)據(jù)。只要產(chǎn)品的尺寸和重量有其中一項不符合前一層級(我們這里從上往下看產(chǎn)品層級)，那么隨之就考慮下一層級。

　　而對于Oversize的產(chǎn)品，需要注意這里的Weight是Dimensional Weigh(Dimensional Weight = (Length x Width x Weight) / 166，長度單位時Inch)和Unit Weight取其大者。

　　舉個例子，產(chǎn)品A，帶包裝的長寬高分別為16”、11”、5”且重量為5lb，那么這個產(chǎn)品就屬于Large Standard-Size Products。而產(chǎn)品B，帶包裝的長寬高分別為35”、25”、12”且重量為45lb，那么這個產(chǎn)品就屬于SmallOversize Products。

　　第二步，根據(jù)產(chǎn)品的Size Tier計算產(chǎn)品的Outbound Shipping Weight。為什么會有Outbound Shipping Weight呢?這個非常好理解，我們平常在Z.cn購買由Amazon配送的東西時，不都是收到統(tǒng)一的上面印有Z.cn的快遞箱嗎?這里的outbound shipping weight，就是Amazon在產(chǎn)品出庫的時候會加上一些包裝保護(hù)材料和郵購盒，因此產(chǎn)品的出庫配送重量不等于產(chǎn)品入庫的毛重。具體的計算標(biāo)準(zhǔn)如下：

　　第三步，在判斷好Product Size Tier以及Outbound Shipping Weight后，我們接下來就可以預(yù)估使用FBA最后一公里的費用大約多少?；旧蟻碚f，F(xiàn)ulfillment Fee = Order Handling Fee(訂單處理費，按訂單計)+Pick&Pack(揀貨費，按訂單里產(chǎn)品件數(shù)計)+ Weight Handling(派送費，按產(chǎn)品出庫重量計，以LB為單位)

　　舉個例子，產(chǎn)品A，Large Standard-Size，Unit Weight是1.5LB，則Outbound Shipping Weight就是1.75LB，round up為2LB，那么FulfillmentFee就是$1.00+$1.02+$1.34=$3.36。產(chǎn)品B，SmallOversize，Dimensional Weight是8LB，Unit Weight是10LB，取其大者計算Outbound Shipping Weight即是11LB，那么FulfillmentFee就是$0.00+$4.03+1.34+(0.39*(11-2))=$8.88。

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